LinkedIn Thought Leadership Ads for B2B Marketing

In de snel veranderende wereld van B2B-marketing is het essentieel om altijd op de hoogte te blijven van nieuwe kansen en strategieën. Een van de meest recente ontwikkelingen die veel marketeers nog niet volledig hebben ontdekt, zijn de LinkedIn Thought Leadership Ads. In deze blog gaan we dieper in op wat deze nieuwe advertentievorm inhoudt en hoe het de B2B-marketingwereld kan veranderen.

Wat zijn LinkedIn Thought Leadership Ads?

LinkedIn Thought Leadership Ads zijn een relatief nieuwe vorm van adverteren op LinkedIn. Tot voor kort konden bedrijven alleen vanuit hun bedrijfsprofiel adverteren, maar met Thought Leadership Ads kunnen medewerkers van een bedrijf nu individuele berichten promoten. Deze nieuwe functie is pas enkele maanden beschikbaar, en slechts weinig mensen zijn er zich volledig van bewust.

Bij Thought Leadership Ads kan een medewerker van een bedrijf een reeds gepubliceerd bericht van zichzelf promoten met twee mogelijke doelstellingen: betrokkenheid (engagement) en bereik. Bij de betrokkenheidsdoelstelling draait het om acties die mensen ondernemen met je bericht, zoals reacties, likes en shares. Bij de bereiksdoelstelling is het doel om zoveel mogelijk mensen te bereiken met je bericht.

De Voordelen van LinkedIn Thought Leadership Ads

Wat maakt LinkedIn Thought Leadership Ads nu zo krachtig? Hier zijn enkele van de voordelen:

1. Hogere CTR (Click-Through Rate): Een van de opvallendste voordelen is de aanzienlijk hogere Click-Through Rate (CTR) in vergelijking met bedrijfsprofieladvertenties op LinkedIn. Dit betekent dat veel meer mensen geneigd zijn om door te klikken op een persoonlijke post dan op een bedrijfsprofielpost.
2. Meer Engagement: Persoonlijke posts genereren vaak meer interactie dan bedrijfsprofielposten. Mensen willen zaken doen met mensen, niet met bedrijven. Dit zorgt voor een betere betrokkenheid bij je publiek.
3. Mogelijkheid tot Retargeting: Het is mogelijk om doelgroepen te maken op basis van de interactie die mensen hebben gehad met je persoonlijke post. Dit opent de deur naar retargetingmogelijkheden die eerder niet beschikbaar waren.
4. Toename in Brand Awareness: Uit de eerste resultaten blijkt dat de brand awareness van bedrijven aanzienlijk is gestegen naarmate ze meer gebruikmaken van LinkedIn Thought Leadership Ads. Je merk wordt simpelweg bekender in de markt.

De Nadelen van LinkedIn Thought Leadership Ads

Natuurlijk zijn er ook enkele nadelen waarmee je rekening moet houden bij het gebruik van Thought Leadership Ads:

1. Beperkte Doelstellingen: Op dit moment zijn er slechts twee doelstellingen beschikbaar voor Thought Leadership Ads: betrokkenheid en bereik. Andere doelstellingen, zoals conversies, zijn nog niet beschikbaar.
2. Mogelijkheid tot Overmatig Gebruik: Terwijl persoonlijke posts veel betrokkenheid genereren, moeten ze ook waarde bieden. Overmatig gebruik van Thought Leadership Ads zonder waardevolle inhoud kan leiden tot irritatie bij je publiek.
3. Beperkte Metingen: Het is momenteel moeilijk om het verschil te meten tussen organisch bereik en betaald bereik bij LinkedIn Thought Leadership Ads.

Hoe Thought Leadership Ads te Gebruiken

Als je overweegt om LinkedIn Thought Leadership Ads in te zetten, is het belangrijk om een goed doordachte strategie te hebben. Hier zijn enkele stappen om te volgen:

1. Kies de Juiste Berichten: Selecteer berichten die al goede organische betrokkenheid en reacties hebben gegenereerd op je persoonlijke LinkedIn-profiel.
2. Bepaal je Doelstelling: Beslis of je wilt inzetten op betrokkenheid (engagement) of bereik. Afhankelijk van je doelstelling kun je specifieke doelgroepen maken.
3. Experimenteer met Doelgroepen: Test verschillende doelgroepen om te ontdekken welke het beste werken voor jouw berichten.
4. Meet je Resultaten: Houd de prestaties van je Thought Leadership Ads goed in de gaten en gebruik de inzichten om je strategie te optimaliseren.
5. Bied Waardevolle Inhoud: Zorg ervoor dat je berichten waarde bieden aan je publiek. Dit kan informatie, inzichten of zelfs entertainment zijn.

LinkedIn Thought Leadership Ads bieden nieuwe mogelijkheden voor B2B-marketeers om hun merk en boodschap over te brengen naar een breder publiek. Het is een krachtige tool om betrokkenheid te vergroten en je bedrijf te promoten. Zorg ervoor dat je de voordelen benut en de nadelen begrijpt voordat je aan de slag gaat. Met de juiste strategie kan LinkedIn Thought Leadership Ads een waardevolle aanvulling zijn op je marketingmix.

‍